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23 mars 2023
Délocalisation et Marketing : Toblerone doit effacer le Cervin suisse de son emballage
La délocalisation par le groupe américain Mondelez International d’une partie de la production des barres de chocolat Toblerone de Berne à Bratislava, en Slovaquie va contraindre son propriétaire à retirer des emballages la représentation du mont Cervin, en application de la loi « Swissness ». Cette loi de 2017 interdit aux producteurs de denrées alimentaires dont plus de 80% du poids des matières premières ne proviennent pas de Suisse d’arborer sur leur emballage un label suisse. Le Cervin, le mont emblématique du pays, va disparaître au profit d’un « logo de montagne ». La mention « of Switzerland » sera également gommée. Le chocolat Toblerone était produit à Berne depuis 1908.
