Le projet d’opérateurs télécom européens pour pister sans cookies tiers est validé par la Commission

La Commission européenne a autorisé sans condition la création d'une entreprise commune par Deutsche Telekom AG, Orange SA , Telefónica SA et Vodafone Group plc. La nouvelle entité proposera une plate-forme pour soutenir les activités de marketing et de publicité numériques en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni. Sous réserve du consentement de l'utilisateur, l'entreprise commune générera un code numérique unique dérivé de l'abonnement au réseau mobile ou fixe de l'utilisateur. Un tel code permettra aux marques et aux éditeurs de reconnaître les utilisateurs sur leurs sites Web ou applications sous un pseudonyme, de les regrouper dans différentes catégories et d'adapter leur contenu à des groupes d'utilisateurs spécifiques.